[신한일보]
NBA 스타 제임스 하든, 중국 시장에서 대박 맞다
중국 유명 스트리머와의 동시 생방송으로 30만 달러 매출
5초 만에 1만 병 와인 판매, 하든의 폭넓은 인지도 확인
미국의 NBA 스타인 제임스 하든은 중국을 비롯한 글로벌 시장에서 매우 인기를 끌고 있다. 하든은 중국의 유명 스트리머인 ‘Crazy Brother Yang’과 함께한 생방송에서 놀라운 기록을 세웠다. 단 5초 만에 1만 병의 와인을 판매하며 마케팅의 성공으로 30만 달러의 매출을 올렸다.
이번 기록은 하든이 중국에서 폭넓은 인지도와 관심을 받고 있다는 것을 보여주었다. 하든은 예상치 못한 상황에서 와인 판매 기록을 작성했는데, 본인의 와인 브랜드 ‘J-Harden’에 대해 언급하며 판매하는 병의 수가 많을 정도로 말했다. 이에 Crazy Brother Yang은 팔로워들에게 하든을 도와주길 요청하는 도전을 냈다.
그 결과 5초 만에 Crazy Brother Yang은 판매를 중단하라는 알림을 보냈고, 결국 5,000 팩의 와인이 판매되었다. 하든은 판매량을 확인하기 위해 컴퓨터로 확인해야 할 정도로 거대한 판매액을 기록하였으며, 이로 인해 약 1,500만 명의 시청자를 상대로 큰 노출이 이뤄졌다.
제임스 하든의 와인 비즈니스는 비교적 최근에 시작되었지만, 이미 상당한 성과를 거두고 있다. J-Harden 브랜드 와인은 2022년 여름에 출시된 지 겨우 1년이 되었다. 하든은 브랜드 웹사이트에서 와인을 접근 가능하고 다양하며 폭넓게 소비자들과 공유하고자 했다. 그는 J-Shed와의 협력을 통해 캘리포니아의 카베르네 소비뇽, 레드 블렌드, 이탈리아의 프로세코 등 다양한 와인을 판매하였다.
하든의 이미지와 함께 세 가지 제품은 매우 매력적이었고, 단 5초만에 대량으로 팔렸다. 하든의 와인 브랜드는 중국 시장에서 상당한 인기를 얻고 있으며, 앞으로 더욱 큰 성과를 이룰 것으로 기대된다.
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